山东鸿盛厨业集团-开展创造性思维、深入探讨研制新产品、新技术精神大会

新产品营销策划作为知识经济的主要特征的创新，在现实经济生活中起着越来越重要的作用。技术创新作为创新的一个重要方面，也已广泛地见之于企业的发展战略之中。产品创新是技术创新研究的核心问题之一，新产品是衡量产品创新市场价值的重要尺度，因此对新产品的市场结构与营销策略的分析就显得十分必要。

任何产品都要经过一个由介入期、成长期、成熟期和衰退期的生命周期，新产品也不例外。众所周知，新产品进入市场将存在着巨大的风险。一个比较权威的研究表明，新产品的平均失败率达到了35%，但是这个数据具体到某一个公司的话，新产品投入市场的成功率可能高达100%，也可能为0。这种严峻的形势向我们提出了这样一个问题，为什么有的企业新产品的成功率如此的高，有的却很低呢？回答这个问题的复杂性是可想而知的，但从新产品的营销策略角度看，企业新产品的营销策略毫无疑问起到了重要的作用。